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床上用品的消费要理性发布时间: 2009-11-30
现在许多消费者在购买床上用品时，有近50％的消费者是通过购物现场的观察来决定是否购买的。她们在购买中对于需求的产品并没有明确的要求，20％的人是通过亲朋好友的推荐购买。只有非常少的一部分人是在对产品有深刻认知的情况下购买。出现这种现象是因为大多数消费者完全不知道床上用品行业有哪些品牌可供选择，品牌宣传需要普及。中国家纺产品作为一个整体的消费门类，尚未被全社会广大的消费者所认识和接受。近年来我国城市化率递增的2个百分点带来了每年3000万人口的消费结构升级。对这部分消费群来说，对床上用品的需求大多停留在如床单、枕套等单件物品上，消费理念仍需要教育和引导。通过以上分析，我们知道，在基数如此巨大、增长如此迅猛的市场中，家纺品牌的集中度非常低，缺乏绝对的领导品牌，而且市场普及工作还远没有做完，这就意味着家纺行业的总量仍将继续膨胀，而且还有非常广阔的市场前景。
发布时间: 2009年11月30日